Negli ultimi anni, il settore della content creation ha conosciuto una crescita esponenziale, trasformando attività un tempo amatoriali in vere e proprie professioni. Con il riconoscimento ufficiale di queste figure da parte dell’INPS, è fondamentale per i content creator e gli influencer comprendere gli obblighi previdenziali a cui sono soggetti. La recente Circolare n. 44 del 19 febbraio 2025 chiarisce i criteri di iscrizione alla Gestione separata INPS e al Fondo Pensioni Lavoratori dello Spettacolo (FPLS). Vediamo nel dettaglio le nuove disposizioni.
Chi Sono i Content Creator e Come Guadagnano
I content creator sono professionisti che realizzano e monetizzano contenuti digitali attraverso piattaforme online. Le principali tipologie di contenuti includono:
- Video, immagini e testi pubblicati su YouTube, TikTok, Instagram e Twitch.
- Podcast e live streaming.
- Contenuti sponsorizzati, collaborazioni con brand e digital marketing.
- Vendita di prodotti e merchandising online.
Le principali fonti di guadagno derivano da:
- Sponsorizzazioni e collaborazioni con brand.
- Donazioni e abbonamenti da parte della community.
- Partnership per la promozione di prodotti e servizi.
- Vendita di corsi, ebook e prodotti digitali.
Obblighi Previdenziali per i Content Creator
L’INPS ha individuato due principali regimi previdenziali per i creator digitali:
1. Iscrizione alla Gestione Separata INPS (Lavoro Autonomo)
I creator devono iscriversi alla Gestione separata INPS nei seguenti casi:
- Se svolgono l’attività in modo autonomo, abituale e professionale.
- Se generano redditi continuativi tramite piattaforme digitali o collaborazioni con aziende.
- Se rientrano nel codice ATECO 73.11.03 (influencer marketing e content creator).
- Se l’attività è occasionale, l’iscrizione è obbligatoria solo se il reddito supera i 5.000 euro annui.
2. Iscrizione al Fondo Pensioni Lavoratori dello Spettacolo (FPLS)
L’iscrizione al FPLS è richiesta nei seguenti casi:
- Se il content creator realizza produzioni audiovisive con finalità artistiche o pubblicitarie (ad esempio, come attore o regista).
- Se i contenuti pubblicati hanno carattere di spettacolo o intrattenimento professionale.
- Se lavora con un committente per attività artistiche o promozionali, come spot pubblicitari o produzioni commerciali.
Content Creator e Digital Marketing: Quando Scatta l’Obbligo Contributivo?
Molti content creator operano nel digital marketing attraverso sponsorizzazioni, inserzioni pubblicitarie e promozione di prodotti. In questi casi:
- Se promuovono prodotti tramite sponsorizzazioni o inserzioni pubblicitarie, devono essere iscritti alla Gestione separata INPS.
- Se la loro attività assume una forma di spettacolo pubblicitario (spot, video promozionali), rientrano nel FPLS e i contributi devono essere versati dal committente.
L’obbligo contributivo spetta quindi al brand o all’agenzia di intermediazione che ingaggia il creator, indipendentemente dalla forma contrattuale adottata.
Esenzioni e Casi Particolari
Non rientrano nel FPLS i creator che pubblicano contenuti a scopo personale o senza finalità pubblicitarie dirette. In questi casi, se l’attività non è continuativa e i guadagni non superano i 5.000 euro annui, non vi è obbligo di iscrizione alla Gestione separata INPS.
Conclusioni
L’adeguamento normativo in materia previdenziale per content creator e influencer rappresenta un passo importante verso la regolamentazione del settore. Per evitare sanzioni e gestire al meglio gli obblighi contributivi, è consigliabile consultare un professionista fiscale esperto. Restare aggiornati sulle nuove normative è essenziale per chiunque operi nel digital marketing e nella creazione di contenuti.
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Dottore Commercialista e Revisore Legale, opero professionalmente nel campo della consulenza fiscale e societaria, con un particolare focus nell’ambito dell’analisi di bilancio, del controllo di gestione, della pianificazione fiscale e dell’ecommerce. Sono attualmente Revisore Legale e Membro del Collegio Sindacale di Spa ed Srl.
